Tarea individual.
Cruzcampo: Somos Sur
Cruzcampo, fundada en Sevilla en 1904, es una marca
orgullosa de sus orígenes tanto españoles como andaluces. Hace unos años,
comenzó la andadura de su campaña Somos Sur, mediante la cual quería
reivindicar con este eslogan que ser del
Sur es una manera de entender y ver la vida desde el optimismo y la alegría que
ellos asocian a ese Sur, la parte más pasional y espontánea que todos llevamos
dentro.
Esta campaña puede
verse plasmada en multitud de formatos: vallas publicitarias, spot televisivos,
cuñas de radio, imagen en latas…
En este anuncio, con
el que Cruzcampo dio a conocer la campaña, se muestra la forma en que se siente ese lado Sur. Como
parte de la misma, se llevó a cabo un casting entre más de 2.600 ciudadanos
anónimos de Andalucía, del que se seleccionaron 87 procedentes de las ocho
provincias. Además, cuenta con la participación de andaluces de renombre como
Carlos Herrera, Pablo Alborán y Eva González. La compañía apostó fuerte por
esta campaña y este anuncio fue el primero en emitirse en el 2012 por la cadena
de televisión Canal Sur tras las campanadas de año nuevo.
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| Ejemplo carteleria Feria de Abril. |
Cruzcampo hace una diferenciación de su publicidad por
sector demográfico adaptándose a las particularidades de cada zona,
especialmente en Andalucía. Así, para eventos determinados como puede ser la
feria de Abril de Sevilla, lanza cada año una publicidad diferente. También, y
como agradecimiento por sus 100 años de historia, lanzó un spot emitido sólo a
través de la red en el que quería demostrar ese orgullo de pertenecer a esta
tierra. Cabe destacar la participación de Sara Baras para el mismo y el homenaje que se les hace a personajes
tan ilustres como Picasso o Camarón.
Durante toda la campaña Cruzcampo no deja de reivindicar ese
orgullo, que más tarde y a raíz de la Eurocopa de 2008 le llevó a patrocinar a
la selección Española de fútbol bajo el lema ‘Orgulloso patrocinador de la
selección.’ Este patrocinio se renovó en el mundial de Johannesburgo, en la
última Eurocopa de 2012 y continúa actualmente. Así, en el spot de la pasada
Eurocopa El lado Sur de la selección queda patente en cuando se pide a los
jugadores `No perdáis ese lado Sur que nos hace únicos’ y al final del mismo cuando se repite
‘Cruzcampo. No pierdas el Sur. Orgulloso patrocinador de los campeones del
mundo’. La marca quiere que se le relacione constantemente con este concepto.
Otra acción dentro de la campaña y el patrocinio a la
selección, fue la llevada a cabo durante el Mundial de 2010 bajo el nombre
Desafío Cruzcampo. En ella, la cervecera proponía a los aficionados el reto de
hacer llegar el balón de la afición desde Madrid hasta la capital sudafricana
formando una cadena humana de voluntarios.
Y todo esto, ¿sirve de algo? Según los datos a Cruzcampo le
ha funcionado a la perfección, pues actualmente es la primera compañía
cervecera en volumen de ventas del país. Además, tras el patrocinio del Mundial
de Sudáfrica, la vinculación de la marca Cruzcampo con la Selección creció en
un 279%, admitiendo los entrevistados que habían aumentado el consumo de
aquellos productos que patrocinaban al conjunto español.
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| Ejemplo valla publicitaria |
Agencias: Contrapunto BBDO para la cartelería y Somos Sur; Bassat Ogilvy para Desafío Cruzcampo y Hecha de Andalucía.
